家電市場下行壓力大，新興的健康家電受到追捧

發布時間：2019-8-15

進入2019年，家電業正在向前發展。盡管上半年家電行業的高端和高質量轉型以及市場需求和5月1日和618等重要節點，但市場的下行壓力依然巨大。
    據Ovi云計算，2019年上半年，家電市場零售總額為3968億元，比去年同期下降3.2％，創2012年以來新低。數據顯示，在傳統類別如彩電、冰箱、洗衣機、空調機中，除洗衣機增長外，其余均呈現下降趨勢。即使廚房用具的種類多年來一直在增長，但首次出現了重大的調整。在寒冷的冬天，家電企業如何才能度過寒冷的冬天？我們不妨看看當前的市場環境。
    從宏觀環境來看，一方面，家電行業進入調整期，增長速度放緩。另一方面，整個市場的消費環境正在發生變化。隨著人們生活水平的提高，市場對數量的需求逐漸轉變為對立面的追求。消費者不僅需要家電本身，還需要產品的身份和個性。目前，80后一代、90后一代作為家電消費的主體群體，他們自身具有獨立的個性特征和消費觀念，在家電消費中有自己的個性化選擇，不要盲目效仿。這也導致了需求的多樣化和個性化。需求決定市場。由于消費者對家用電器需求的變化，家用電器的細分化是必然的發展趨勢。
    數據顯示，在傳統家用電器大多數衰落的情況下，產品同質化非常嚴重，也就是說，在傳統的主要軌道上，家電企業之間的差異并不大。例如，電視正朝著大尺寸邁進，空調追逐更高的能源效率，冰箱正在向多扇門轉移，洗衣機保持著滾輪和大容量的趨勢。顯然，在這些主要趨勢中，公司很難開辟許多競爭對手。在傳統家電同質化和消費升級需求的雙重驅動下，家電市場結構已經高端化，細分化。
    隨著人民生活水平的提高，人們在解決了溫飽問題后，更加注重自身的健康。根據《2019年半年家用電器消費趨勢報告》，信息技術的發展和生活觀念的轉變使人們在選擇和購買家用電器時更加注重家用電器的智能和健康。國際安全公約。以空調為例，根據蘇寧大數據，這類智能化率超過40％。蘇寧自主生產的全智能小型雙氧水空調自投放市場以來，三個月內已售出36萬多臺。在智能空調品牌銷售方面一直表現突出，曾位居行業前四。
    過去，人們在選擇和購買家用電器時，主要考慮的是質量、功能和耐久性。在不斷升級的市場消費環境下，人們對家電提出了更高的智能化和健康需求。因此，許多家電產品具有健康、智能的理念，已成為家電企業未來市場發展的關鍵方向。
    在傳統家電嚴重同質化的情況下，越來越多的公司跳出傳統的軌道，專注于產品功能的升級。如今，越來越多的家用電器具有WIFI功能。據了解，有30多種具有WIFI功能的家用電器，從電視，空調，冰洗產品，到廚房和衛浴產品。家電分割產品的另一個賣點是“健康”，如自潔功能，無風功能，保鮮功能等，不僅在產品細分方面做了更多創新，還捕捉了產品功能。消費者的痛點。
    此外，新興的醫療器械也備受追捧，如除螨劑、凈水設備、空氣凈化器、除濕機等新產品備受矚目，并逐漸成為消費者較受歡迎的類別。新興家電產品已從功能性消費轉向滿足個人需求的優質消費。
    冬天越冷，越能提高品牌的黃金含量，就越能打造出深受年輕人喜愛的高端優質產品。在股票市場下，新一輪的軌道已經開通，家電企業正在大力推廣技術，創新產品，尋找新的動力和市場發展的新優勢。